La pregunta de si el GEO es solo SEO con otro nombre suele responderse con opiniones. Nosotros preferimos medirlo. El 10 de octubre de 2026 tomamos 13 preguntas de compra escritas en español, las lanzamos en ChatGPT con la búsqueda web activada y, a la vez, las buscamos tal cual en Google desde el mismo país. Luego cruzamos las dos listas: qué dominios citó ChatGPT y cuáles estaban entre los diez primeros resultados de Google.
El resultado es más contundente de lo que esperábamos. De los 115 dominios que citó ChatGPT, solo 3 estaban en el top 10 de Google para la misma pregunta, un 2,6 %. Y de las 169 páginas concretas que citó, ninguna coincidía con una página del top 10. SEO y GEO comparten oficio (contenido, autoridad, técnica), pero el marcador de cada uno se juega en canchas distintas, y conviene medirlos por separado.
Dominios citados también en el top 10
Cuánto de lo que cita la IA está en el top 10 de Google
| Elemento | Coincidencia con el top 10 de Google |
|---|---|
| ChatGPT | 2,6% |
| Modo IA de Google | 8,9% |
| AI Overviews | 25,4% |
SEO vs GEO en una tabla
Antes de los datos, las definiciones rápidas. El SEO busca que tus páginas aparezcan en los resultados de Google y ganen el clic. El GEO (Generative Engine Optimization) busca que tu marca aparezca nombrada y citada dentro de la respuesta de un asistente de IA como ChatGPT, Gemini, Perplexity o el Modo IA de Google. Si quieres la versión larga, la tienes en qué es GEO.
| SEO | GEO | |
|---|---|---|
| Dónde compites | Resultados de Google y Bing | Respuestas de ChatGPT, Gemini, Claude, Perplexity y el Modo IA |
| Qué ganas | Una posición y un clic | Una mención o una cita dentro de la respuesta |
| Unidad de medida | La palabra clave | El prompt, la pregunta completa que escribe el comprador |
| Métrica principal | Posición, impresiones, clics | Tasa de mención, share of voice, fuentes citadas |
| Cómo se comprueba | Una consulta muestra tu posición | Hay que repetir la pregunta: la marca en primer lugar cambió entre el 28 % y el 44 % de las veces entre ejecuciones idénticas (Honeyb, julio de 2026) |
| Quién decide la lista | El ranking de Google | El modelo, a partir de lo que encuentra al buscar, a menudo en inglés |
Lo que medimos: cuánto se parecen Google y la IA
Medimos tres superficies. Para ChatGPT y el Modo IA de Google usamos las mismas preguntas exactas en Google, de modo que la comparación es justa: misma pregunta, mismo país, mismo día. Para los resúmenes de IA de Google (AI Overviews) comparamos las fuentes del resumen con los diez resultados orgánicos que aparecían debajo, en 47 búsquedas de España, México, Colombia y Argentina donde el resumen mostraba sus fuentes.
| Superficie | Muestra | Dominios citados | También en el top 10 de Google | Coincidencia |
|---|---|---|---|---|
| ChatGPT (búsqueda web) | 13 preguntas, España y México | 115 | 3 | 2,6 % |
| Modo IA de Google | 8 preguntas, España | 56 | 5 | 8,9 % |
| AI Overviews de Google | 47 búsquedas, 4 países | 338 | 86 | 25,4 % |
La lectura es sencilla. Cuanto más se aleja la superficie de la página de resultados clásica, menos se parece a ella. Los AI Overviews, que viven encima de los diez enlaces azules, todavía sacan una de cada cuatro fuentes del propio top 10, aunque en 19 de las 47 búsquedas no coincidió ninguna. El Modo IA, que sustituye la página de resultados por una conversación, baja a menos de una de cada diez. Y ChatGPT, que hace sus propias búsquedas, casi no coincide.
No somos los únicos que lo vemos. Ahrefs encontró que el 28,3 % de las páginas que ChatGPT cita con más frecuencia no recibe ningún tráfico orgánico de Google (lo desgranamos en los 10 hallazgos de Ahrefs, en inglés). Su muestra es mucho mayor que la nuestra y su conclusión va en la misma dirección: ganar en Google no te sienta automáticamente en la respuesta de la IA.
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Por qué divergen tanto
La razón principal es que ChatGPT no busca lo que tú escribes. Divide tu pregunta en varias búsquedas propias y, en nuestras 13 respuestas, 28 de las 30 búsquedas que lanzó estaban en inglés. Si alguien pregunta "¿Qué herramientas de GEO recomiendas para una agencia de marketing?", ChatGPT busca algo como "best GEO generative engine optimization tools agencies 2026" y lee comparativas y webs de proveedores en inglés. El top 10 de Google en español para tu pregunta, por bueno que sea, ni siquiera entra en la conversación.
El Modo IA de Google sigue otra lógica. Su dominio más citado fue YouTube, con 6 de las 45 páginas citadas en sus respuestas desde España, y tiró más de blogs y escuelas en español que ChatGPT. Por eso no basta con medir un buscador de IA y extrapolar: cada uno tiene sus fuentes favoritas.
Incluso dentro de Google, cada país va por su lado. Para "seo vs geo", el resumen de IA en España citó cinco dominios y solo uno estaba en el top 10; en México, tres de cinco. Y para "que es geo", el resumen de España no citó ningún dominio del top 10, mientras que el de México citó siete de siete.
Entonces, ¿SEO o GEO?
Las dos cosas, con presupuestos y métricas distintos. Nuestro veredicto, a partir de estos datos, es este:
- El SEO sigue siendo la base para Google. Una de cada cuatro fuentes de los AI Overviews sale del top 10, así que posicionar bien te da presencia en la página de resultados y una parte del resumen de IA.
- El GEO necesita su propio trabajo fuera de tu web. Para ChatGPT, las páginas que pesan son las comparativas y las webs de terceros que encuentra con sus propias búsquedas, muchas en inglés. Conseguir aparecer en ellas es trabajo de GEO, no de SEO.
- El Modo IA está a medio camino. Cita poco el top 10 pero lee mucho contenido en español y vídeo, así que un buen canal de YouTube y estar en los blogs de referencia de tu sector cuentan.
- Mide cada superficie por separado. Una buena posición en Google no te dice nada fiable sobre ChatGPT. Un informe que solo mira rankings se pierde la mayor parte de lo que pasa en la IA.
Si quieres el manual completo, con las señales que más pesan en las citas de IA, lo tienes en nuestra guía de GEO SEO, y la parte de herramientas en SEO para IA. Para comparar tu presencia con la de tus competidores, el share of voice es la métrica que manda, y repasamos las opciones en las herramientas de share of voice en IA.
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